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从共享单车失败案例中悟:市场定位的重要性

浏览次数: 日期:2019-1-9 08:57

“共享”,顾名思义是“共同享用”,随着第一家共享单车“摩拜”的诞生,共享单车行业如雨后春笋般蓬勃发展。年初,共享单车的市场还处于“百花齐放”的状态。起初,共享单车秉着方便大众、环保出行的理念深受赞赏,以至于大批企业投资共享单车,甚至有网友调侃:“共享单车遇到了最大的难题,就是颜色不够用了。”

       时至今日,多家共享单车企业相继宣布倒闭,甚至有破产无法退还押金的情况。到底是什么原因导致大量“共享单车”企业倒闭--!指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置。市场定位是市场营销学中一个非常重要的概念。

  最初的摩拜单车乃至Ofo单车对于市场定位都是准确而且明确的,而其后陆续加入的共享单车商家,只表面的看到了共享单车市场资源的庞大,却忽略了市场的供需饱和程度,盲目跟风而忽视市场定位,是共享单车如今面临窘困的主因。

 

      信友有明确的市场定位及企业定位:电子工业胶粘剂方案服务商。在目前国外品牌胶粘剂占领绝大部分市场的情况下,信友致力于为客户提供优质环保胶粘产品,同时提供贴心的、量身定制的方案服务。只有找准了企业的市场定位及产品位,才能更好地对市场及目标客户进行分析,从满足客户需求的前提下研发生产产品。找准了方向,就不怕路远。最可怕的是没有方向或者是不能坚持方向,随波逐流、人云亦云,为眼前的利益而放弃长远目标,犹如一叶障目!企业必须找准自己的战略方向,明确企业及市场定位,方能闯出一片天地。

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